placement

"He tenido oportunidad de hablar con ella por teléfono y la he encontrado serena, tiene toda mi solidaridad y apoyo en un país donde afortunadamente el cáncer de mama tiene una tasa de mortalidad casi un 24% menos que la media europea"


Quién así se expresa es Leire Pajín, Ministra de Sanidad respecto a la operación a la que se somete hoy Esperanza Aguirre, Presidenta de la Comunidad de Madrid, para extirparle un bulto en el pecho.

En términos publicitarios esto se llama Product Placement. Product Placement es usar un canal no publicitario para hacer presente una marca y, así, promocionarla. Lo habrán visto miles de veces en series y películas. "Yo Robot" era un verdadero dispendio de recursos publicitarios para Converse (unas Chuck Taylor negras de cuero, muy bonitas, que se ponía Will Smith y que al día siguiente cualquier espectador podía encontrar en las tiendas, no del futuro, sino del ahora pasado) o Audi que, fiel a su forma de hacer publicidad, no pasaba de ser una presencia que corría cuando debía correr, avanzaba cuando debía avanzar, pero nunca se manifestaba como coche, sino como un concepto de vida. 







Pues bien, la señora Pajín (me encanta el respeto de la prensa sajona o francesa llamando "señor" o "señora" a todos los nombrados en sus artículos) ha metido su cuña publicitaria en la estela de una noticia de la cual la propia protagonista ni siquiera ha querido abundar. La señora Aguirre tan sólo lo ha anunciado, más o menos emocionada, y ha cerrado una puerta que acota un espacio hacia su intimidad.


Cosas a tener en cuenta:
   1.- utiliza el término "solidaridad" de forma correcta en su acepción de adhesión, pero que está completamente tintado por una connotación política. Referido en el marco político es adhesión inquebrantable, pero en el marco personal no pasa de ser un formulismo vacuo. Yo, al menos, nunca he sentido solidaridad cuando a un familiar, amigo o conocido le han ido a operar, por muy grave que haya sido la operación. La señora Pajín se muestra incapaz de bajarse de su rol de política, hasta tal punto que hoy me he dado cuenta de que su actitud puede ser simplemente la impostación del encaramamiento a un pedestal sin el cuál no se manifiesta ninguna (¿otra?) habilidad. Su cuña publicitaria en este aspecto no radica más que en buscar mostrarse como una mujer de estado, que utiliza términos envueltos de magnificencia sin atender a la ideonidad de los mismos.


   2.- Que la tasa de mortalidad sea mayor o menor a la media europea no hace sino manifestar que hay países dónde hay una tasa más elevada y otros en el que es menos elevada. Mete su cuña publicitaria respecto a la sanidad española cuando las competencias de los hospitales están totalmente transferidas, sin duda se opera más efectivamente y con más medios en Madrid o en Pamplona que en Segovia o Cáceres (con todos mis respetos; seguro que hay doctores que se dejan la piel en cada rincón de España) y el impulso aquí se dio gracias a iniciativas privadas como las de los doctores Tejerina (padre e hijo). Pero lo que no dice, porque no puede, es que sea la menor y, si lo fuera, tampoco sería gracias a su gestión, a la del Ministerio o la del Gobierno y menos después de una reducción del 30% en el presupuesto de investigación


   3.- Esperanza Aguirre se va a operar; ¿¿¿¿quién demonios ha hablado de morirse????


Hoy quería hablarles de las elecciones de Chicago, que Rahm Emanuel parte por encima del 50%, lo que implica que no sería necesaria una segunda vuelta, pero me he encontrado con esto de bruces. Mientras Emanuel se rodea de asesores que saben mirar el tablero desde arriba y milimetrar cada declaración, análisis o conclusión, los políticos de primera plana en España siguen sin dar la talla y parece que determinan sus declaraciones en función de tres tarjetas predefinidas y una rueda de aquel juego de posturas llamado "enredo". ¿Dónde encontrarán estos a sus asesores?